グループサウンズ
ザ・タイガース
シングル盤デイスコ・グラフィー〜番外編
今月（1999年６月）の１日に、「ザ・タイガース シングル盤ディスコ・グラフィー」で、「君だけに愛を」以来、７カ月ぶりに「銀河のロマンス／花の首飾り」をアップさせていただいたところ、あっと言う間に「お便りコーナー」でタイガースの話題が盛り上がってしまい、改めて、タイガース人気の凄まじさと申しましょうか、タイガース・ファンの皆様の熱意というようなものを、改めて実感した次第です。
一連のＥメールでは、特に、タイガースが起用されていた明治製菓のＣＭと、そのノベルティーグッズに話題が集中する形となりましたので、今回は、急遽、「ザ・タイガース シングル盤ディスコ・グラフィー」の「番外編」ということで、タイガースと明治製菓のＣＭにスポットを当てて、当時の状況などを振り返らせていただこうと思います。
まず、右の画像をご覧いただこうと思いますが、これは、ちょうど、「モナリザの微笑」を歌っていた頃のタイガースでありまして、私の記憶によれば、まさしく、この画像のようなユニフォーム（当時、ＧＳの舞台衣装というかコスチュームは「ユニフォーム」と呼ばれておりました）とマイクで、「チョッコレイト、チョッコレイト、チョコレートはメ・イ・ジ」という余りにも有名な明治製菓のＣＭソングを自ら演奏して歌うタイガースのＣＦが、テレビで流されていました。
念のため、色々と資料を調べてみましたところ、明治製菓の社史『明治製菓の歩み〜買う気でつくって60年
1916-1976』に掲載されていた年表によりますと、「1967（昭和42）年12月１日 タイガースＣＭに初登場」とあります。
既に、「ザ・タイガース シングル盤ディスコ・グラフィー」でも取り上げさせていただいている通り、３枚目のシングル盤である「モナリザの微笑」が発売されたのは、1967（昭和42）年８月25日のことでありまして、４枚目のシングル「君だけに愛を」のリリースが1967（昭和42）年12月25日でありました。
したがいまして、明治製菓の社史にあったように、「タイガースＣＭに初登場」が12月１日のことでありますから、今回は、珍しく、私の記憶通り、そのタイミングは、まさしく、「モナリザの微笑」がヒットしている頃だったことになります。
このタイガースが起用された頃の状況について、明治製菓の社史『明治製菓の歩み〜買う気でつくって60年
1916-1976』には、次のように書かれています。
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チョコレートは明治！
わが国の経済は、所得倍増の軌道をひた走り、“20世紀の奇跡”といわれるめざましい発展を遂げていった。
昭和44（1969）年には自由世界第２位のＧＮＰを達成し、豊かな時代の出現となった。
この時代にマッチして、チョコレートは大衆の味として豊かさのシンボルとなり、大量に安価に提供されチョコレート時代が到来した。しかし、これは他面から見ると業界の激しい競争への突入であった。
わが社は、創業以来の開発・技術力を背景に、ヤング層の嗜好に合った「ミルクチョコレートデラックス」を中心に、「ハイミルク」「ブラック」のトリオ商品を創出し、“チョコレートは明治”というコマーシャルを強力に打ち出して、全国販路の拡張に努めた。
42年ヤングのアイドルであるザ・タイガースをＣＭに登場させ、爆発的な人気のうちに、まず、増売に拍車を掛けた。さらに、43年タイガースを中心とするグループサウンズ合戦、44年全国歌謡フェスティバルと相次いで展開し、45年には万国博会場で決勝大会を行い、ヤングと子供たちの熱狂的な人気を集め、トータルマーケティングの成果を発揮した。黄、赤、黒のカラフルなトリオ商品は、強力な呼びかけによって高いシェアを築きあげた。
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実は、私の手元には、もう一つ、別の明治製菓の社史『明治製菓の歩み〜創業から80年
1916-1996』（1997年10月１日発行、編集・明治製菓(株)社史編集委員会）のコピーもありまして、そちらには、次のように書かれていました。
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●“チョコレートは明治”
チョコレートは“豊かな時代”の象徴として受け入れられ、当社がチョコレート時代をリードすることになった。
なじみの深い“♪チョコレートは明治…”のコマーシャルが、強力に流れたのは、42年である。この年、ヤングのアイドルのザ・タイガースをコマーシャルに起用したのをはじめ、43年にはグループサウンズ合戦、44年、45年には「全国ヤング歌謡フェスティバル」を相次いで開催して、ヤングとこどもたちの熱狂的な人気を集めた。
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昭和40年代前半のタイガースを中心としたＧＳ人気を軸に展開された一連の販促キャンペーンは、先行した昭和30年代後半の「鉄腕アトム」のシールやマジックプリントの販促キャンペーンと共に、明治製菓という企業の社史という観点からも、特筆に価するものだったようです。
ということで、具体的に、当時のタイガースが起用された広告について、個別に見てまいりたいと思います。 まず、最初は、先日、Hitomiさんからお送りいただいた「グループサウンズ合戦」の招待キャンペーンであります。 下の画像は、見えない文字も多いと思いますので、例によりまして、私が打ちこみます。
明治チョコレートの
グループサウンズ合戦
26,000名様ご招待
ニッポン放送公開録音
第２弾
第５回〜第９回
明治チョコファンが３人集まれば
ＧＳ合戦のうわさ…
あなたはもういらっしゃいましたか？
爆発的な人気で第２弾に突入して
いよいよ残るは８・９の２合戦だけ！
若さとビートと興奮を体中で味わう
ラストチャンスです。ご応募ください！
第５回合戦３月16日（土）／第６回合戦３月17日（日）
第７回合戦３月25日（月）／第８回合戦４月10日（水）
第９回合戦４月20日（土）
私のザウルスポケットのカレンダーで確認しましたところ、月日と曜日の関係から、これは、1968（昭和43）年の３月から４月にかけて実施されたもののようです。各グループの写真のユニフォームからも、時期的には、そういうことで間違いないと思います。
画像は、恐らく、新聞広告ではないかと思われますが、一番大きく写っているのは、言うまでもなく、タイガースでありまして、左から、トッポ、タロー、ジュリー、ピー、サリーで、やはりジュリーが一番大きく、ジュリーからの吹き出しの中に、「明治チョコレートのグループサウンズ合戦／26,000名様ご招待／ニッポン放送公開録音／第２弾第５回〜第９回」の部分が入っております。また、ピーとサリーからの吹き出しの中には、「チョコレート チョコレート チョコレートはメイジ」の文字が入っています。
このＧＳ合戦のその他の出演グループも、小さい写真で写っておりますが、左上から、リンド・アンド・リンダース、ヴィレッジシンガーズ、ジャガーズ、カーナビーツ、フォーリーブスの順に並んでいます。
写真の中には入っていませんが、各回の出演グループとしては、第７回にワイルドワンズ、内田裕也とザ・フラワーズ、第９回にゴールデンカップスなどの名前も見えます。
私は、最初、明治製菓の社史を読んだ時、“ＧＳ合戦”というのは、文化放送でやっていた「チョコで選ぼうＧＳ日本一」の間違いではないかと思いましたが、Ｈｉｔｏｍｉさんからお送りいただいた画像でも、確かに、「グループサウンズ合戦」とありますから、そういうキャンペーン企画もあったわけであります。
一方、明治製菓の社史では、私の記憶には強烈に印象に残っている「チョコで選ぼうＧＳ日本一」には全く言及されておりませんので、あるいは、「チョコで選ぼうＧＳ日本一」という企画は、「ＧＳ合戦」の一環として行われたのかなとも思ったりしておりますが、Hitomiさんからお送りいただいた画像を見ると、「ＧＳ合戦」はニッポン放送の公開録音番組だったわけですから、辻褄が合わなくなってしまい、混迷の度合いは深まるばかりです。
どなたか、其の辺の事情をご存じの方がいらっしゃいましたら、ご教示いただけませんでしょうか。
次に、ご覧いただきますのが、「タイガース・デラ・プレゼント」と銘打たれた、タイガースのノベルティグッズのプレゼント・キャンペーンの広告です。
Ｈｉｔｏｍｉさんからお送りいただいた画像は、恐らく、週刊誌に掲載されていたものと思われますが、私の手元にも、同じ内容で、私が育った新潟県の地元紙であります「新潟日報」に掲載されていた広告の画像がありましたので、合わせて紹介させていただきます。
文字が見えないでしょうから、新潟日報に掲載されていた広告の文章を、私が打ち込ませていただきます。
もれなくさしあげます!!
明治チョコファンのキミだけに！
タイガース・デラ・プレゼント
◎キミだけに語りかける
タイガース・レコードシート
〜あなたにささやくジュリー
〜あなたとデートするトッポ
〜あなたに電話するピー
〜あなたと散歩するタロー
〜あなたとドライブするサリーの５種類。
あなたが欲しいのはどれ？
◎タイガース・ミニアルバム
いつもタイガースと一緒にいたい……というあなたにさしあげたい、ボクたちのカラー写真セット（６まい入り）です。
ポケットにしのばせてネ。
スタンドにもなります！
◎タイガース・ジャイアントポスター
「ジュリー」「トッポ」「ピー」「タロー」「サリー」「全員」の６種類。
でっかいポスターをつくりました。
舞台衣装をぬいでくつろいだ
ボクたちの素顔のスナップです。
お好きな人のをどうぞ！
ということで、この時のノベルティグッズのソノシート（広告では「レコードシート」と書かかれておりまして、確か「ソノシート」というのは朝日ソノラマの商品名であるため、こういう場合には使われなかったのだろうと思います。私なんかは、「ソノシート」という言葉の方がしっくり来ますので、「ソノシート」という言葉を使わせていただきます）は、歌ではなく、語りだけだったようです。
この語りモノの音源は、どこかで、何かの機会に聞いたこともあるような気もするのですが、ダビングしたテープが手元にあるのかないのかも判然としませんし、ましてや、今すぐに、その音源を確認するようなこともできないのが非常に残念です。
どなたか、音源をお持ちの方がいらっしゃいましたら、どんな内容なのか、その概略だけでもご教示いただけませんでしょうか。
ということで、今回は、初期のころの明治製菓のタイガースＣＭを取り上げさせていただきましたが、こうして見てみると、タイガースが宣伝していた対象商品というのは、基本的には、「デラックス」だけだったのでしょうか。
私の印象としては、当時の明治製菓の代表的なチョコレート商品だった「ハイミルク」「デラックス」「ブラック」の３種類と、昭和40年代前半に登場した新製品「チョコバー」なんかも含まれていたように思っていたのですが…。
デラックスのパッケージが黄色いに銀のストライプということで、イメージ的にタイガースということだったのでしょうか。
ちなみに、明治製菓の社史によりますと、私の記憶に、明治製菓の代表的な商品としてインプットされている「ハイミルク」「デラックス」「ブラック」の３つは、何れも、昭和30年代に登場したものでありました。
明治製菓の社史『明治製菓の歩み〜買う気でつくって60年 1916-1976』と『明治製菓の歩み〜創業から80年
1916-1996』の年表によりますと、「ミルクチョコレートデラックス新発売」が1957（昭和32）年１月21日、「チョコレートブラック新発売」が1961（昭和36）年２月９日、「チョコレートハイミルク新発売」が1962（昭和37）年１月８日となっております。
それから明治製菓といえば、私達の世代にとっては、何と言ってもマーブルチョコレートということになるわけですが、その「マーブルチョコレート新発売」は1961（昭和36）年２月18日のことでありました。
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